Da lagen sie, in der Snackbox im Büro, im Jahr 9 nach der Jahrtausendwende: Schokoriegel mit der Aufschrift RAIDER. So ziemlich alle, die diese Riegel erblickten, sagten den bekannten Spruch aus der TV-Werung zur Namensänderung Anfang der 90er Jahre auf: “Aus Raider wird jetzt Twix. Sonst ändert sich nix“. Erschreckend! Dieser Slogen hat sich so in unsere Köpfe gebrannt, dass er selbst nach fast 20 Jahren bei den meisten noch präsent ist, während andere (wohl wichtigere) Erinnerungen verschwunden sind. Vielleicht ist das der Grund, warum Twix (zumindest nach meinem Empfinden) aktuell eher wenig wirbt. Die Kampage von damals hält für immer. Und mit der aktuellen Special-Edition von Twix, die unter dem alten Namen RAIDER vertrieben wird, wird unser Werbegedächnis wieder aufgefrischt. Für die nächsten 20 Jahre - für die nächste Generation, die aktuell wohl verwirrt vor dem Süßigkeitenautomaten steht und sich fragt, warum dieser Riegel im Retro-Look Twix so ähnlich ist. Um so mehr wundert es, dass der Spot zum Slogen eigentlich nicht wirklich gut war, wie YouTube beweist. Wie konnte dieses Branding also geschehen???

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